Asics zieht mit Bewegungsstudie an: Warum die Marke jetzt trägt

Asics setzt nicht auf neue Zahlen, sondern auf ein Thema mit Strahlkraft: Bewegung als Markenkern. Nach dem kräftigen Lauf bleibt die offene Frage, ob die Story noch genug Sprungkraft für mehr hat.

• Die globale Bewegungsstudie und das neue "Movement Conservation Project" stellen Asics als Marke rund um körperliche Aktivität in den Vordergrund. Das kann die Wahrnehmung im Laufschuhmarkt schärfen.
• Weitere Meldungen vom 5. November, darunter die Forschung mit der University of Michigan und Investitionen in US-Forschung, geben der Markenstory zusätzlichen Rückenwind. Für den Kurs zählt damit vor allem das Thema Sichtbarkeit.
• Die Aktie liegt nahe am 52-Wochen-Hoch und ist seit Jahresbeginn klar im Plus. Nach dem schnellen Anstieg wirkt der Spielraum nach oben zunächst begrenzt.

Starker Kurs, wenig frische Zahlen Asics legt am Donnerstagvormittag in Frankfurt kräftig zu, obwohl keine Bilanz und keine neue Prognose den Takt vorgibt. Stattdessen prägen gleich mehrere Mitteilungen vom 5. November das Bild: Der Konzern macht mit einer globalen Bewegungsstudie auf den Rückgang körperlicher Aktivität aufmerksam und startet dazu das "Movement Conservation Project" (news aktuell, PR Newswire).

Die Botschaft ist klar: Asics will nicht nur Schuhe verkaufen, sondern sich als Marke rund um Bewegung positionieren. Dazu passen auch die weiteren Meldungen vom selben Tag, etwa die Forschung mit der University of Michigan sowie die Investition in US-Forschung (Forbes, shoez.biz).

Marke statt Bilanz als Kurstreiber

Für Asics ist das mehr als eine PR-Kampagne. Der Konzern lebt von seiner Position im Lauf- und Sportschuhmarkt, und genau dort zählt Markenstärke besonders viel. Wenn Asics mit Forschung, Gesundheitsbotschaften und Laufkultur Präsenz zeigt, stärkt das die Wiedererkennbarkeit im Wettbewerb mit großen Sportartikelherstellern.

Hinzu kommt: Die Nachrichtenlage ist heute breit, aber nicht hart operativ. Ein neuer Schaum im Gel-Nimbus 29 war bereits am 30. Oktober Thema (FashionUnited). Die aktuellen Meldungen drehen sich stärker um Forschung, Aufklärung und neue Stores, etwa die Eröffnung des 150. Geschäfts in Indien (Apparel Resources). Das kann die Story unterfüttern, ersetzt aber keine Zahlen.

Was der Chart sagt

Der Kurs steht bei 27,26 € und damit über der 50-Tage-Linie bei 24,49 € sowie über der 200-Tage-Linie bei 24,43 €. Die Spanne der letzten 20 Handelstage reicht von 24,81 € bis 28,91 €. Zum 52-Wochen-Hoch bei 28,91 € fehlen 6 %.

Zwei Szenarien