Asics: Bewegungsstudie und neue Kampagne geben der Aktie Rückenwind

Die Aktie rennt, obwohl bei Asics gerade keine neuen Quartalszahlen auf dem Tisch liegen. Stattdessen setzt der Konzern auf ein Thema, das weit über den Laufschuh hinausgeht: Bewegung als Wachstumsstory.

• Asics rückt mit einer weltweiten Studie den Rückgang von Bewegung in den Alltag in den Mittelpunkt und verbindet das mit einer neuen Kampagne.
• Die Nachrichten sind vor allem ein Marken- und Image-Thema, können aber die Wahrnehmung der Firma im Sport- und Laufschuhmarkt schärfen.
• Der Kurs ist bereits nah am 52-Wochen-Hoch, deshalb bleibt die Frage, ob nach dem schnellen Lauf noch genug Luft nach oben ist.

Starker Kurs, wenig frische Zahlen Asics legt am Donnerstagvormittag in Frankfurt kräftig zu, obwohl keine Bilanz und keine neue Prognose den Takt vorgibt. Stattdessen prägen gleich mehrere Mitteilungen vom 5. November das Bild: Der Konzern macht mit einer globalen Bewegungsstudie auf den Rückgang körperlicher Aktivität aufmerksam und startet dazu das "Movement Conservation Project" (news aktuell, PR Newswire).

Die Botschaft ist klar: Asics will nicht nur Schuhe verkaufen, sondern sich als Marke rund um Bewegung positionieren. Dazu passen auch die weiteren Meldungen vom selben Tag, etwa die Forschung mit der University of Michigan sowie die Investition in US-Forschung (Forbes, shoez.biz).

Marke statt Bilanz als Kurstreiber

Für Asics ist das mehr als eine PR-Kampagne. Der Konzern lebt von seiner Position im Lauf- und Sportschuhmarkt, und genau dort zählt Markenstärke besonders viel. Wenn Asics mit Forschung, Gesundheitsbotschaften und Laufkultur Präsenz zeigt, stärkt das die Wiedererkennbarkeit im Wettbewerb mit großen Sportartikelherstellern.

Hinzu kommt: Die Nachrichtenlage ist heute breit, aber nicht hart operativ. Ein neuer Schaum im Gel-Nimbus 29 war bereits am 30. Oktober Thema (FashionUnited). Die aktuellen Meldungen drehen sich stärker um Forschung, Aufklärung und neue Stores, etwa die Eröffnung des 150. Geschäfts in Indien (Apparel Resources). Das kann die Story unterfüttern, ersetzt aber keine Zahlen.

Was der Chart sagt

Die Aktie steht mit 28,98 Euro nur knapp über dem 52-Wochen-Hoch von 28,85 Euro. Der Abstand zur 20-Tage-Marke von 27,66 Euro ist klein, zugleich liegt Asics klar über der 50-Tage- und 200-Tage-Linie bei jeweils 24,40 Euro. Der Kurs hat sich damit in einen Bereich vorgearbeitet, in dem frische Nachrichten allein nicht mehr reichen müssen, um das Tempo zu halten. Eine einzelne Meldung erklärt den Sprung heute nicht vollständig.

Zwei Szenarien